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5月10日的中国品牌日快要走到眼前了，一场朝向着全球范围开展的网络投票活动已然开始运作了，它立意要去解答一个核心要点的问题：于外国人的认知当中，哪一些中国品牌切实存有吸引力呢？
评选机制的多维视角
这次评选可不是仅仅依靠网络上的人气，主办方综合了四个关键的维度，分别是大众投票产生的结果，产品实际的出口的数据，品牌在海外被媒体讨论的热度，以及专家评审给出的意见，这样的设计是为了平衡主观的喜好和客观的市场表现，防止评选变成单纯的“刷票”竞赛。
具体到操作的层面来看，网络投票借助新华社、中国网等官方外宣平台以及其海外社交媒体账号来开展。这些渠道针对英语、意大利语、泰国语等多国语言的受众有着覆盖，竭尽全力收集更为广泛的国际消费者意见，以使数据更具备代表性。
品牌出海的数据基石
参与本次评选的核心指标里有产品 exports volume指标。这个指标能够直接反照出一个品牌于国际市场当中的实际被接受程度以及商业成功水准依据。举例来说，在家电领域以及消费电子领域这些范畴之内，中国品牌籍由供应链方面所具备的优势以及创新性价比，已然在全球市场之内占到了明显份额 。
从海关总署所呈现的贸易数据能够看出，近些年以来，中国汽车，以及家用电器等这类品类的出口呈现出一种增长极为迅速猛烈的态势。正是基于这些切切实实、不折不扣的出口数字，才为“外国人喜爱”这样一种主观性质的感受搭建铺就提供了无比坚固而且夯实的物质方面的基础，同时，这也是中国制造朝着更加偏向优质的品牌进行转型过程当中的一个极为关键重要的见证。
海外声量的传播挑战
衡量海外传播声量的，是品牌于国际舆论场里的能见度，这并非仅仅关联广告投放，还涉及社交媒体讨论、专业媒体报道以及用户口碑，对诸多中国品牌来讲，怎样跨越文化差异，将品牌故事讲好，依旧是一个大挑战。
一部分取得成功的品牌，借助赞助国际体育赛事，和海外知名设计师进行联名，又或者于社交媒体上开展本土化营销，从而有效地提升了声量。然而从整体上来看呢，中国品牌在全球叙事方面的能力，以及文化软实力的输出，依旧有着相当漫长的道路需要去走。
专家评审的平衡作用
用来对冲网络投票兴许存在的偏差的专业视角，是由专家评审团的引入来达成的。评审有可能来自国际贸易、市场营销、设计美学或者特定产业领域，他们会从品牌战略、创新性、社会责任等多个角度去进行评估。
这个环节的目的在于找出那些或许一直在默默努力，还没有被大众通过广泛投票而察觉到的，然而在产品的能力、设计或者商业模式这些方面具备国际潜力的“隐形冠军”品牌，以此来保证评选结果的深度以及专业性。
十一大品类的全景扫描
活动把评选范围锁定在了汽车、家电、电子消费品等十一大具体品类上。这样的分类形式大致包含了中国制造出口当中的主要力量以及消费品牌出海的带头队伍。每一个品类都遭遇着不一样的国际竞争情形和用户喜好。
举例说，于汽车范畴之内，新能源汽车品牌正演变成突破口；于化妆品范畴之中，品牌得要深入领会全然不同的肤质以及审美文化。分类展开评选有益于更精准地洞悉中国品牌于不同赛道之上的国际化进程。
品牌强国的战略寓意
这场活动最终所指向的是“品牌强国”这一战略目标，它并非仅仅只是一次评选，还是一回系统的海外形象调研以及集体展示，其深层目的在于推动中国朝着从“世界工厂”向全球价值链条上游攀升的方向发展，进而塑造出可信、可爱、可敬的中国形象。
届时，“中国品牌日晚会”将会公布最后的结果，这本身就是这么一个具备高规格的传播事件，它尝试着向国内外传达一个清晰的信号，即中国正在有计划、有步骤地培育以及推广能够在世界舞台上扎根安身、拥有广泛影响力的自主品牌 。
于你而言，一个归属中国的品牌若想切实获取外国消费者长时间的喜爱，除掉产品自身之外，最为需要去补足的那关键一环究竟是什么呢？欢迎于评论区间分享你的看法，麻烦为更多深度探讨点赞予以支持。
